3月的电影院热闹非凡，宛如过年。30多部进口片集中上映，这样的阵仗着实许久未见。杰西·巴克利携《暗黑新娘！》来袭，甜茶在《至尊马蒂》中冲击奥斯卡，雷神与绿巨人放下拯救地球的重任，转而改行抢劫。还有豆瓣评分高达9.4分的神作《非穷尽列举》，高斯林飞向太空开展《挽救计划》。这般排面，称其为“进口片春节档”也不为过。
然而问题随之而来——观众还会买账吗？
奥斯卡加持失效？影迷的狂欢，路人的冷漠
曾经，奥斯卡是票房的有力保障。如今，似乎效果不再。
我们已有多久未曾因“奥斯卡获奖”而踏入电影院？自《寄生虫》之后，还有哪部影片能做到？版权购入，奖杯捧回，可普通观众却并不为之买单。究竟是影片质量欠佳？还是我们的观影口味发生了变化？
但先别急着唱衰。得奖对票房真的毫无作用吗？未必如此。至少在影迷群体以及观影团当中，这些头衔依旧极具吸引力。他们会为了杰西·巴克利的一个眼神而购票，会因甜茶的演技选择二刷。这部分观众乃是电影市场的基本盘，他们支撑起了3月影市的下限。
可上限又如何呢？还得取决于路人观众。
返乡潮+类型片，能不能撞出火花？
春节档过后，流动人口正从老家返回一二线城市。这些人，才是进口片真正的目标受众。
试想一下，一二线城市的上班族，平日里忙得不可开交，过年回老家陪父母观看《熊出没》，如今返回城市，难道不会想要犒劳一下自己吗？观看雷神抢劫银行难道不爽吗？目睹高斯林拯救宇宙难道不燃吗？30多部影片，涵盖惊悚、动画、科幻、文艺等多种类型，总有一款能契合观众的喜好。
类型丰富固然是好事。但也可能带来问题。选择过多，观众反倒会感到迷茫。今日观看《洛杉矶劫案》，明日欣赏《挽救计划》，后天又发现《非穷尽列举》口碑爆棚——观众的钱包和精力，是否足以应对？
所以，这种众多影片集中上映的策略，究竟是相互取暖，还是自相残杀？
100亿门槛就在眼前，谁来当那块垫脚石？
2026年，中国电影市场力求冲击100亿票房。3月，便是这场关键战役的时刻。
进口片集体“过年”，既是底气，亦是焦虑。国产片在春节档竞争激烈，如今轮到外来影片接力。但它们究竟能承担多少票房重任？影迷专属的春节档，终究并非全民的春节档。奥斯卡的余温、大IP的号召力、返乡人群的观影需求——这三股力量，能否凝聚成一股强大的动力？
我认为，虽难以实现全胜，但也绝不会一败涂地。至少，3月的电影院不会冷清。至少，我们拥有了更多的选择权利。至少，那些真正优秀的影片，不会被埋没在春节档的激烈竞争之中。
电影市场从来不存在救世主，只有一个个甘愿走进黑暗、等待被影片照亮的观众。这个3月，灯光已然亮起，你是否会走进影院呢？
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